APP如何運營推廣？

2016年03月23日 93 分類：APP開發方案

　　現在市場上有很多優秀的APP都存在著人氣不高的情況，主要是因為APP被開發出來之后沒有得到很好的運營和推廣。很多優秀的APP在初期運營不善，都漸漸的銷聲匿跡了。對于APP的運營和推廣，其實也不是無從下手的事情，互聯網的產品還需要從線上、線下立體的結合才能有更大的效果。推廣和運營得當，將在用戶心中占據一席之地。

　　其實，互聯網APP運營推廣無非是產品想盈利模式，而運營去實踐盈利模式。

　　運營的三個階段：吸引用戶、把用戶留住、讓用戶掏錢。

　　運營三大核心目標：擴大用戶群、尋找合適的盈利模式以增加收入、提高用戶活躍度。

　　用戶群體是任何一款APP產品產生盈利的必備條件。因此，在目前，很多采取APP免費下載的模式，首先圈住用戶，然后再去實現盈利。

　　一、APP運營分為哪些部分？

　　如果我們把APP的運營工作進行細分，可以分為：

　　1.基礎運營：維護產品正常運作的最日常最普通的工作。

　　2.用戶運營：負責用戶的維護，擴大用戶數量提升用戶活躍度。對于部分核心用戶的溝通和運營，有利于通過他們進行活動的預熱推廣，也可從他們那得到第一手的調研數據和用戶反饋。

　　3.內容運營：對產品的內容進行指導、推薦、整合和推廣。給活動運營等其他同事提供素材等。

　　4.活動運營：針對需求和目標策劃活動，通過數據分析來監控活動效果適當調整活動，從而達到提升KPI，實現對產品的推廣運營作用。

　　5.渠道運營：通過商務合作、產品合作、渠道合作等方式，對產品進行推廣輸出。通過市場活動、媒介推廣、社會化媒體營銷等方式對產品進行推廣傳播

　　二、APP產品運營推廣要做哪些事情？

　　前期的準備工作：

　　1.首先保證產品能正常運行。

　　2.明確產品定位和目標。

　　3.選擇合適的推廣渠道和方式，協調內外部的資源并制定詳細的計劃。

　　4.確定團隊分工并執行。

　　上線初期的工作：

　　1.保障產品的正常使用

　　2.根據運營狀況，階段性的跳轉優化產品

　　3.上線初期的推廣策略

　　后期的日常工作：

　　1．產品的更新

　　2．內容運營

　　3．活動策劃

　　4．用戶運營

　　5．數據分析

　　6．意見反饋

　　三、APP推廣渠道和方式

　　1.安智市場：前期的下載量非常好，審核很快，也是我首先發布的地方。

　　2.安卓市場：實際帶來的用戶比下載量會少，轉化率沒有安智高，審核速度還不錯。

　　3.機鋒市場：審核速度快。

　　4.應用匯：下載量和機鋒市場差不多。

　　5.搜狐下載：不錯的，申請有點久。

　　6.3G門戶下載：一開始時候的下載量不錯。

　　7.木螞蟻商店：很穩定但并不高。

　　8.91商城：一般，估計競爭的APP太多。

　　9.安卓星空：一般，但后臺比較方便。

　　四、APP運營推廣的數據指標

　　主要從下載量、用戶數、留存率、轉化率、活躍用戶數、活躍時長是很多公司作為數據指標的一個考核，也是改進優化工作的一個依據。同時產品階段的不同，我們關注的數據指標肯定不同。例如APP初期，我們更加關注下載量和用戶數。之后，我們又會比較關注活躍用戶、留存率、轉化率等等的數據。所以，運營階段的不同，我們所關注數據的側重點也會有所不同。

　　五、APP下載量跟蹤統計分析服務工具

　　目前，市場上的APP數據統計分析工具比較多，比較出名的有：友盟、百度統計、谷歌統計、站長統計等。就目前的狀況而言，友盟統計工具是許多APP開發商首選的統計分析工具。