當下對HTML5的產品思考

2016年01月29日 72 分類：開發資訊

2014年10月底，HTML5標準規范終于制定完成，并已公開發布。八年來，HTML5從飽受質疑到逐漸受到重視，經歷了諸多起起落落，到現在這最后一只靴子也終于落地了。(相關技術介紹可閱讀我的另一篇分享HTML5游戲發展和引擎介紹)。

“Adobe這家公司太懶，而Flash遲早被HTML5取代”，四年前，喬幫主炮轟Flash，給HTML5社區打了一針強心劑。但各家瀏覽器都有各自的小算盤，為了開發兼容性和響應性良好的網頁，開發者和設計師仍然要為不同的瀏覽器適配版本。

標準分化的問題，在HTML5游戲被提出來的那天起就一直存在著，顯然如果沒有一個統一的Web平臺，HTML5游戲也必將是空中樓閣。那如今，HTML5游戲的發展又如何呢?

一句話，其實過得并不好!或許當初吸引了太高的期望，而移動端HTML5技術的發展滯后于游戲的表現需求，各個瀏覽器的標準不統一導致碎片化也加劇了這個問題。

先看看市場份額：2014年占移動游戲用戶比例達到23%(這個數據明顯樂觀，可能把一些支持運營的互動小游戲也計算在內)。付費率約1.3%，ARPU值較低，約1.1元，跟Banner廣告收入近似。(數據來自Talking Data)

再看看HTML5的游戲類型：絕大部分是休閑益智類游戲，靠用戶量來提升營收，缺少中重度游戲。游戲品質受制于硬件和HTML5標準的發展，表現力較差，畫面效果粗糙，在移動網絡會有非常多的加載延遲。產品周期大多呈爆發式、話題式，生命周期極短，現象級產品居多，主要是社交分享所轉化的點擊，呈指數級增長。

但同時我們也能看到一些變化：首先是渠道，HTML5游戲的導量方式不同于傳統的手游分發渠道，由于缺少有影響力的Game Portal入口，所以更加依賴在社交網絡上的傳播，或者附著在APP中發布。

其次是產品形式：

(1)常規游戲：桌面和手機游戲，也就是我們常見的HTML5輕游戲;

(2)企業品牌展示：與企業形象展示結合，將品牌元素靈活的植入到游戲中;

(3)客戶積分消耗：玩家需扣除在企業運營活動中積攢的積分來為游戲“付費”，或購買道具(單向消耗)。

可見現階段國內大部分HTML5游戲還是**進行輔助運營的補充工具，遠未成為主流，這可能跟HTML5本身的技術平臺有關，與**的運營需求比較契合。

毋庸置疑，HTML5是種新技術，相比于其它成熟的端游、頁游、手游等平臺，HTML5能帶給玩家什么呢?HTML5又會給游戲領域帶來什么新的革新呢?

如果套用SAMR模型(替代、增強、改造、重塑)，HTML5目前只能算是已有游戲技術的替代方案，而它產生的一種增強，或者說優勢就是：“即點即玩”，只要打開一個鏈接就可以愉快的玩耍，無論你是在電腦前，還是在手機上，甚至在未來的電視旁，都無需任何插件。

在桌面市場，Flash Player和Unity Player幾乎是瀏覽器的標配，且已耕耘多年，HTML5很難有所作為，所以HTML5的廣大戰場仍然在移動端。

有些HTML5游戲為了在標準碎片化中突出重圍，改用了Hybrid模式(混合HTML5和Native)，采用APK或IPA安裝包的方式發布，但由于游戲本身表現力欠佳，如果內容也沒啥亮點的話那也是兇多吉少，很難與其它原生技術制作的游戲競爭，而呼聲很高的《巴哈姆特之怒》后勁不足漸漸被人淡忘也是一個佐證，玩家最終關注的還是體驗和游戲品質。

不過，隨著HTML5標準的發布，WebGL、WebAudio、Web RTC等各種完善的組件加入，大量游戲引擎和開發工具的發布，許多酷炫的中重度游戲開始在醞釀，有開發商甚至喊出“Your browser will be a gaming consoles!”的口號。未來HTML5有望成為各個智能電視的標準前端框架，從而低成本的實現統一，云游戲的時代才真正到來，而這雖然是美好的展望但也是極有可能發生的。

HTML5仍是很有潛力的一種技術，“點開即玩的無縫游戲體驗”仍然有很強的市場需求。整個市場對HTML5的期望值仍然很高。隨著微信小游戲的風靡，《圍住神經貓》、《試試你有多色》也狠讓用戶嘗了一回鮮，但是仍然缺少能吸引玩家長久留存的中重度游戲，或許這也正是HTML5游戲需要證明自己的契機。

對微信而言，由于目前HTML5游戲還缺少一個完善的發布平臺，神經貓的“小打大鬧”讓我們看到了微信作為一個HTML5游戲門戶的潛力。由于微信瀏覽器本身對HTML5的支持已非常完善，如果附加更多游戲相關的特性，比如支付、登錄、分享，甚至專為游戲做的優化等，將會成為下一代HTML5游戲引擎的強勢標準，同時也可以與海量用戶結合，進一步提升用戶粘性。

目前比較缺乏低成本、便捷的HTML5游戲分發渠道，Game Portal或許在未來也有很大的市場，這也是許多創業者關注的焦點。